康佳：起淡季连环营销攻势，普及双倍高清电视

自五一旺季以来，外资品牌的“低价裸机”攻势所带来的市场份额短暂回升，引起舆论一片哗然，就在人们纷纷思索国产阵营的应对之策时，国内彩电巨头康佳再发强音，以其淡季连环营销攻势独揽市场，彻底打消了业界对国产品牌市场前景的疑虑。
   
获悉，康佳近期在全国范围内全面推出主题为“康佳双倍高清，激情盛夏大特惠”的主题促销活动，在淡季投入千万巨资大手笔回馈市场，全系列主销机型集中冲市，再次掀起了市场的消费热潮。
   
市场人士分析，平板电视市场的快速增长伴随的是更为白热化的市场竞争，中外阵营已经进入“新博弈”时代，在外资品牌不惜血本的步步紧逼下，以康佳为代表的国产品牌正以另类的强势手段诠释着市场游戏新规则。
   
双倍高清成市场主流国产品牌成升级主力在国家高清标准落定之后，经过一年多时间的酝酿，双倍高清已经全面进入市场成熟期。各大厂商的联动推广，以及产品价格的理性归位，打通了双倍高清普及的主干道，高清产业已全面进入双倍高清时代。
   
继五一“双倍高清”主题促销后，康佳于近日启动的全国主题促销活动中，双倍高清产品已经成为主力阵容，尺寸覆盖37英寸到52英寸，市场反响强烈。
获悉，不仅普通液晶电视全面普及双倍高清，在数字电视方向，双倍高清亦有普及端倪。据透露，康佳最新研发的国标数字电视一体机，将配备双倍高清显示功能，是目前全球首款拥有双倍高清显示的产品，也将于近日投入量产。

中国电子视像行业协会秘书长白为民指出，以产品技术的快速开发应用优势打造核心竞争力，是中国企业赢得市场竞争的关键。双倍高清作为产业发展的新主流，将成为国产品牌重定市场版图的新拐点。
   
淡季率先发力康佳千万惠市普及双倍高清
  
据了解，康佳本次主题营销的第一阶段推广活动已于6月10日全面打响，仅DVD、豪华耳机、小底盘、护眼台灯等促销礼品的资金投入就达到千万元以上，包括20、26、29等全线主销机型，以及52英寸和47英寸双倍高清大平板等优势产品齐集惠市，成为市场的重头戏。
   
据悉，活动期间，康佳将在双休日以及七一、八一等节假日实施重点投入，并且将开展社区巡展、超市巡展等丰富的互动体验营销活动。同时，康佳还将推出以旧换新、团购等活动，为消费者提供多种优惠渠道。
   
据了解，与活动同步，康佳还将在地县级市场启动VTP2008工程，改造500家门店，从展台改造、单机展示、物料包装、团队建设等各个方面进行系统强化，全面提升康佳在地县市场终端形象。
   
业内人士分析，平板市场的加速红海化，正促使市场竞争向深度和广度延伸，以康佳为代表的国产品牌敢于打破常规，深挖淡季市场潜力，积极寻求新的市场突破，是国产品牌继续保持份额优势的关键。
   
与外资品牌“低价裸机”价格救市的短期行为不同，国产品牌已经纷纷将重点放在新产品、新技术的普及推广和差异化营销策略的打造上，积极构建核心竞争力和差异竞争优势