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整本书以中国营销实践为基础，对中国特色的营销传播理论进行了概括与归纳，观点新颖独特，案例翔实生动，是一本极具现实指导意义的营销实战书籍。目录：
第一部分：认识中国环境下的营销传播
第一章：环境已经改变，传播需要重新审视
一、产品同质化时代来临
二、信息爆炸与广告饱和
三、消费者，请注意一下好吗？
四、传播，是该改变的时候了
第二章：中国营销传播理论的现状
一、国际流行的营销传播理论
二、国外营销传播理论在中国的发展
第三章：中国市场及消费者的差异性
一、中国市场的差异性
二、中国消费者消费行为的差异性
第四章：中国营销传播的误区及特点
一、中国营销传播的误区
二、中国营销传播的特点
三、中国营销传播必须解决的问题
四、中国需要中国式的营销传播理论
第二部分：中国式营销—— 概念
第五章：概念的定义
一、概念的定义
二、概念融合了“USP”与“定位”理论
三、概念以产品为基础
四、概念建立在消费者的认知上
五、概念并非对产品本身做什么
六、概念必须具有差异化
七、概念是一种营销包装的艺术
第六章：概念与USP及定位的关系
一、概念与USP的关系
二、概念与定位的关系
第七章：概念的原则
一、差异化原则
二、占位原则
三、简单原则
四、沟通力原则
第八章：概念在营销传播过程中的运用
一、产品理论体系打造
二、产品卖点包装
三、命名
四、提炼广告语
第九章：概念的发想方向
一、产品层面
二、竞争对手层面
三、消费者层面
四、市场层面
第十章：概念的提炼方法
一、数字提炼法
二、反转提炼法
三、借喻或借代提炼法
四、定语提炼法
第十一章：如何发动概念战
一、第一原则
二、后进者发动概念战的方式
第十二章：运用概念存在的误区
一、光有概念缺少内容
二、概念不符合消费者认知
三、概念太玄奥
第三部分：中国概念战
第十三章：保暖内衣概念战
第十四章：金龙鱼VS鲁花概念战
第十五章：酒类概念战
一、白酒概念战
二、葡萄酒概念战
第十六章：房地产概念战
第十七章：中国彩电概念战
第十八章：排毒概念战
第十九章：减肥概念战 真正有营养的又能有多少呢？ 真正有营养的呢?
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